Egy olimpia régóta nemcsak sport rendezvény. Aki látta a pekingi nyitó és záróünnepélyt akár egy divatbemutatón is képzelhette magát. A nemzetek legalább annyira vetélkednek a divatban, mint a különféle versenyszámokban.

AZ olaszok most sem hazudtolták meg magukat. Hírek szerint az olasz olimpikonok Giorgio Armani sportdivatvonalának, az EA7 nevű márkának a ruháit viselik majd. Az olasz maestro 2004-ben alapította ezt a vállalkozását, amely az Emporio Armani birodalom része. Az EA7 az elmúlt években több sportág, így a futás, a sízés, a vitorlázás és a golf terén is figyelemre méltó darabokkal rukkolt elő - vélekedett a márka szóvivője.

Armanin kívül a divatszakma más nagy nevei is elkötelezték magukat az olimpia mellett: a brit csapatot Stella McCartney, a jamaicait a Puma megbízásából Cedella Marley - Bob Marley - lánya öltözteti.
2008-ban Pekingben a Freddy márka darabjait viselték az olasz sportolók.